Favoriser des connexions efficaces avec les consommateurs

La publicité dans les transports en commun est devenue un outil essentiel dans la sphère médiatique d'affichage (OOH) d'aujourd'hui. Photos avec l’aimable autorisation de Pattison Outdoor Advertising

Par William Dixon

La publicité dans les transports en commun est devenue un outil essentiel dans la sphère médiatique d'affichage, et son utilisation va aujourd'hui au-delà d'un simple affichage sur le bord d'un autobus. En exploitant avec succès les itinéraires de transport en commun et une grande variété d’options publicitaires, les marques peuvent diffuser leur message le long d’artères cruciales, atteignant de nombreux coins des centres urbains où les images statiques ne pourraient pas l’être.

Malgré la tendance au cours de la pandémie à consacrer des ressources aux publicités en ligne, la lassitude numérique s’est de plus en plus mêlée à la lassitude pandémique. En conséquence, de nombreuses marques ont investi dans des domaines autres que la publicité en ligne. En fait, les formats d'affichage plus traditionnels ont connu une résurgence prononcée au cours de l'année dernière, en particulier ceux offrant des expériences sans contact et transparentes, qui créent des impressions durables sur les consommateurs. Avec des marques bien connues telles que L'Oréal, Hugo Boss et Chanel investissant pour la première fois dans l'histoire récente dans la publicité dans les transports en commun, il est clair que le vinyle grand format pour les transports a commencé à réapparaître comme une toile populaire pour certains des médias d'aujourd'hui. des campagnes plus captivantes.

Les effets des rachats de transports en commun à Toronto

Prenons l'exemple du trajet quotidien moyen d'un navetteur dans une grande zone urbaine comme Toronto. Lorsqu'ils se déplacent dans la ville, ils sont susceptibles de rencontrer de nombreux moyens de transport, notamment les tramways, les métros et les trains légers sur rail (LRT). Cela représente l’occasion idéale pour les marques de capter l’attention de publics clés grâce à des habillages complets et des peintures murales visuellement époustouflants. Ne cherchez pas plus loin que la campagne Hugo Boss de l'année dernière, preuve d'une toile moderne et haut de gamme capable de traverser le centre-ville de la ville la plus peuplée du Canada.

Non seulement les publicités dans les transports en commun sont accrocheuses, mais elles disposent également de chiffres qui confirment leur efficacité. Les entreprises de secteurs allant de la mode aux communications en passant par les services alimentaires et au-delà profitent de cette opportunité pour conquérir des marchés clés à Toronto.

Par exemple, le site de paris sportifs Rivalry a lancé une campagne de transport en commun dans la ville en mai 2022. Lorsqu'on leur a demandé s'ils avaient vu la campagne, près d'un habitant sur cinq se souvenait d'avoir découvert la domination du tramway Rivalry, et parmi eux, 57 % ont agi après voir la campagne. Dans cette catégorie, 22 pour cent ont fini par placer un pari, 17 pour cent ont visité le site Web de l'entreprise et 11 pour cent ont créé un compte.1 De toute évidence, les campagnes de transport en commun ont un impact quantifiable.

Cependant, les habillages de tramways, de bus et de trains ne sont pas le seul moyen d'atteindre le public grâce à la publicité dans les transports en commun. Certaines marques ont également participé à des « dominations de gares » complètes, où leur campagne est placardée sur les murs, les piliers, les escaliers et les affiches dans un centre de transport en commun sélectionné. En fait, Pantene a réalisé l'une de ces acquisitions au printemps dernier à la station Bloor-Yonge. Mettant en vedette Sangita Patel d'ET Canada, l'installation à fort impact a accueilli les usagers du métro à presque tous les coins de rue et a suscité beaucoup d'attention. Un habitant sur cinq se souvient avoir vu la station dominer, et 54 pour cent d'entre eux ont agi. Quatorze pour cent ont suivi Pantene sur les réseaux sociaux, 14 pour cent ont recherché les ingrédients de leur nouvelle formule et 11 pour cent ont recherché le shampoing et le revitalisant chez les détaillants à proximité.2 En créant une expérience publicitaire qui accueille les navetteurs et les accompagne à travers le station, les marques peuvent mieux se connecter avec leur public et influencer leur prochain voyage d'achat chez n'importe quel nombre de détaillants tout au long de leur parcours.

Le géant du streaming Amazon Prime Video a également réussi à tirer parti des campagnes de transport en commun à Toronto. Dans leur campagne d'octobre 2022 pour The Rings of Power, près d'un Torontois sur quatre se souvient avoir vu une publicité dans les transports en commun vantant la date de sortie de la nouvelle série. Non seulement ils ont gagné en visibilité, mais ils ont également trouvé un écho auprès de publics clés, notamment les usagers de la Toronto Transit Commission (TTC), les personnes travaillant à domicile, les travailleurs essentiels et les jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans, tous des groupes démographiques cibles pour Amazon. Vidéo principale. Après avoir visionné la campagne, 69 pour cent sont passés à l'action. Dix-huit pour cent ont commencé à regarder The Rings of Power, 17 pour cent ont regardé la bande-annonce, 16 pour cent ont ajouté l'émission à leur liste de surveillance et 11 pour cent l'ont regardée de manière excessive.3 En effet, la publicité dans les transports en commun n'est pas réservée aux marques de mode et de beauté. . La catégorie des services de divertissement et de médias connaît une augmentation de ses revenus qui peut être attribuée à l'impact de la publicité OOH.